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數字出版企業:得年輕人者得天下
發布時間:2018-07-03 05:41:03 發布者:周俊

      1月21日,數字出版企業掌閱科技宣布了新的代言人為王俊凱,當天便在微博誕生了兩個閱讀量過億的話題,王俊凱年輕的粉絲們在話題下面排著隊說:要一起認真讀書。

        無獨有偶,另一家數字出版企業閱文集團在1月下旬,同樣開啟了一場年輕人爭奪戰。由閱文集團與湖南衛視共同舉辦的原創文學風云榜盛典將在湖南衛視播出,為了吸引年輕人注意,閱文集團請來了李宇春、楊洋、王源等多位藝人助陣。

        為了迎合年輕人的喜好,吸引年輕人來讀書,數字出版企業們使出了渾身解數。他們為何這樣看重年輕讀者?從最近的數字閱讀趨勢來看,獲得年輕人的關注,才有利于在競爭激烈的數字出版市場站穩。

    年輕用戶增速大

    喜歡內容多元化

        2015年,掌閱用戶中“90后”的比例為53%,到2018年年初,這個數字已達70%。可以說,在目前的掌閱用戶中,“90后”已經成為了絕對的主力軍。

       其他平臺也是如此。亞馬遜Kindle使用用戶中,“00后”占比高達71%。閱文集團超七成移動端數字閱讀用戶為26歲以下的年輕人,并且,年輕用戶的增長速度遠遠大于年齡較大的用戶。

       作為“眼睛長在屏幕上”的一代,年輕用戶與數字出版天然有適應性。為此,數字出版企業們也不遺余力地爭搶他們的注意力。

       “年輕人喜歡的內容是很多元化的,從之前‘95后’的暑期行為報告來看,他們對傳統文學很熱衷,同時還喜歡看影視書、網絡文學、漫畫。”掌閱相關負責人告訴《中國新聞出版廣電報》記者,針對年輕人的特點,在內容層面,掌閱購買了海量優質好書的版權,包括出版作品、網絡文學作品和漫畫,以便能夠滿足年輕人的需求。并且,在最新版本的掌閱APP中,漫畫頻道新增了彈幕功能,深受年輕用戶喜愛。此外,除了增加內容之外,他們近年來也不斷通過年輕人喜歡的方式號召年輕人閱讀。比如在微博發起熱門話題“閱讀的百萬理由”,上線即引發超過3600萬人閱讀,并攜手央視和深圳衛視,通過“中國好書”閱讀盛典等電視節目,免費向廣大讀者提供優質精品圖書下載,用實際行動推廣閱讀。

    付費意愿比較高

    將成核心消費群

       對數字出版行業來說,閱讀不僅僅是立足于當下的,更是面向未來的。因此,在為用戶提供豐富多元的數字閱讀內容的同時,他們也會更加關注年輕用戶的選擇,持續提升內容和品牌影響力。

       請來王俊凱當代言人兼首席閱讀官,就是掌閱吸引年輕讀者的一個舉動。掌閱相關負責人表示,在經過大量調研后,發現王俊凱對推廣閱讀十分熱心,于是雙方合作水到渠成,一拍即合。他表示,希望掌閱和王俊凱一起推廣閱讀,讓越來越多的年輕人享受閱讀的樂趣。

      年輕讀者對數字出版平臺而言,也意味著更多收入的來源。根據閱文集團的調查,其旗下各平臺中,“90后”付費用戶占比為43%,平均付費金額為80元,付費規模遠高于其他年齡層用戶。掌閱也有同樣的情況,從掌閱公布的數據來看,年輕用戶的付費意愿比較高,付費能力也逐年增長。

      “‘90后’成長在物質和精神相對寬松的環境內,具備兩重消費能力,首先是即時消費能力,再者他們擁有巨大的潛力,隨著年齡的增長,他們將成為核心的消費群體。”閱文集團相關負責人這樣分析這種現象。他認為,年輕人對于數字出版企業而言是一個不容錯過的巨大市場。

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